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在中國飲料市場的競爭格局中,東鵬飲料和農(nóng)夫山泉都展現(xiàn)出了令人矚目的發(fā)展態(tài)勢。雖然兩家企業(yè)在規(guī)模和市場份額上還存在一定差距,但它們在發(fā)展模式和發(fā)展速度上卻有著諸多共通之處,東鵬飲料正沿著相似而有效的發(fā)展路徑,加速前進(jìn),未來發(fā)展前景備受看好,是名副其實的“潛力股”。
東鵬飲料旗下產(chǎn)品東鵬特飲
過去一年,出行需求釋放推動消費端回暖,疊加部分原材料價格回落,食品飲料板塊上市公司業(yè)績大多呈復(fù)蘇態(tài)勢。從尼爾森發(fā)布的《2024中國飲料行業(yè)趨勢與展望》報告顯示,2023年國內(nèi)飲料市場保持著6%的增速領(lǐng)跑整個快消行業(yè)。
縱觀業(yè)內(nèi)幾家領(lǐng)頭飲品企業(yè),東鵬飲料在其中頗為亮眼,營收與利潤均實現(xiàn)雙位數(shù)增長,超過30%。對比東鵬飲料、康師傅、農(nóng)夫山泉、統(tǒng)一、可口可樂這些中國大型飲料上市企業(yè)已披露的財報數(shù)據(jù),東鵬飲料與農(nóng)夫山泉的營收和利潤增速排名前二。
觀其產(chǎn)品結(jié)構(gòu),兩家企業(yè)都具有多元化發(fā)展的特點。農(nóng)夫山泉是行業(yè)領(lǐng)軍者,產(chǎn)品線豐富,涵蓋包裝飲用水、茶飲料、果汁飲料等多個領(lǐng)域。其茶飲料中的東方樹葉系列無糖/低糖產(chǎn)品符合健康理念,果汁產(chǎn)品如農(nóng)夫果園、17.5°橙等純天然產(chǎn)品備受好評。此外,農(nóng)夫山泉還涉足功能飲料、碳酸飲料等新興賽道,產(chǎn)品矩陣完整豐富,在各細(xì)分市場均具強(qiáng)勁競爭力。
東鵬飲料從最初的旗艦產(chǎn)品東鵬特飲起家,到如今的“1 6”多品類戰(zhàn)略,布局電解質(zhì)、無糖茶、即飲咖啡、雞尾酒、椰汁等多條賽道,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨多元化。其中,“補水啦”電解質(zhì)水、“鵬友上茶”無糖茶等緊跟健康低糖趨勢,“東鵬大咖”、“VIVI雞尾酒”等開拓新場景。可以看出,東鵬飲料正通過持續(xù)創(chuàng)新和多元布局,不斷完善產(chǎn)品實力和競爭力。
東鵬飲料“1 6多品類”產(chǎn)品家族
經(jīng)歷30年發(fā)展,東鵬飲料既是為數(shù)不多與娃哈哈、農(nóng)夫山泉、康師傅、統(tǒng)一等一起踏上百億臺階的中國飲料民族企業(yè),也成就了目前唯一一個百億級別的本土能量飲料品牌。回顧東鵬飲料的高質(zhì)量發(fā)展之路,其準(zhǔn)確切中優(yōu)質(zhì)賽道、以差異化優(yōu)勢贏得市場,連續(xù)三年位居國內(nèi)能量飲料銷量第一,同時建立起了穩(wěn)固而強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系和渠道系統(tǒng),這些都是推動其獲得成功的重要因素。
目前,東鵬飲料通過其龐大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和遍布全國的生產(chǎn)基地,實現(xiàn)了對地級市100%的覆蓋,已在多個省市布局11大生產(chǎn)基地(9個已運營),總設(shè)計產(chǎn)能超過335萬噸/年;銷售網(wǎng)絡(luò)更是密布全國超過340萬家終端,與近3000家經(jīng)銷商建立了穩(wěn)定合作關(guān)系,并且這些數(shù)據(jù)仍在持續(xù)攀升。同時,東鵬飲料還積極拓展線上電商渠道,與天貓、京東等建立了穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系。
東鵬飲料浙江生產(chǎn)基地
專注品牌高質(zhì)量發(fā)展是不變的主旋律,東鵬飲料正以實際行動為品牌和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不斷開拓新路徑,朝著國內(nèi)領(lǐng)先、國際知名的綜合性飲料集團(tuán)大步邁進(jìn)。
